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衛生紙成本一路上漲，商超終端價(jià)格馬上要漲嗎？
- 分類(lèi)：行業(yè)新聞
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- 來(lái)源：
- 發(fā)布時(shí)間：2018-03-09
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【概要描述】農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關(guān)注。同臺灣紙業(yè)制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪(fǎng)了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費者和業(yè)內專(zhuān)家之后發(fā)現，衛生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對零售價(jià)格造成明顯較大影響。???原生紙漿價(jià)格上漲???人們通常所說(shuō)的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁
衛生紙成本一路上漲，商超終端價(jià)格馬上要漲嗎？
【概要描述】農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關(guān)注。同臺灣紙業(yè)制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪(fǎng)了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費者和業(yè)內專(zhuān)家之后發(fā)現，衛生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對零售價(jià)格造成明顯較大影響。???原生紙漿價(jià)格上漲???人們通常所說(shuō)的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁
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農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關(guān)注。同臺灣紙業(yè)制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪(fǎng)了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費者和業(yè)內專(zhuān)家之后發(fā)現，衛生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對零售價(jià)格造成明顯較大影響。
原生紙漿價(jià)格上漲
人們通常所說(shuō)的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁止使用廢紙為原料，只能使用原生紙漿。眾所周知，在造紙業(yè)的成本構成中，原材料占比最高，而白色衛生紙的原料主要是原生紙漿等。在過(guò)去一年中，國際漿價(jià)一路上漲，也直接推高了衛生紙的出廠(chǎng)價(jià)。
國際漿價(jià)歷史價(jià)格顯示，北美長(cháng)纖紙漿價(jià)格2017年1月為630美元/噸，2018年1月漲至920美元/噸；同期，短纖紙漿也從545美元/噸上漲至805美元/噸。長(cháng)纖與短纖漿價(jià)近1年來(lái)的漲幅分別達46%與47%。
而衛生紙的出廠(chǎng)價(jià)格與原材料的價(jià)格息息相關(guān)，原材料上漲，出廠(chǎng)價(jià)自然會(huì )上漲。2018年衛生紙的價(jià)格同樣緊緊跟隨原材料的價(jià)格浮動(dòng)。2017年，隨著(zhù)國際漿價(jià)的上漲，促使衛生紙出廠(chǎng)價(jià)總體上漲了20%左右。
竹漿、草漿等原材料價(jià)格維持穩定
對于衛生紙廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，每天的出廠(chǎng)價(jià)都會(huì )有所波動(dòng)，有漲有跌?？v觀(guān)2017年，從2017年8月份開(kāi)始，漲幅逐漸增大，整個(gè)下跌幅度小于漲幅，全年總體向上漲價(jià)。全年出廠(chǎng)價(jià)每噸上漲了2000元左右。
我國衛生紙的原材料包括木漿、竹漿、葦漿、甘蔗漿、草漿等，可以說(shuō)漿種豐富。除了嚴重依賴(lài)進(jìn)口的原生木漿，竹漿、草漿和其他漿種基本產(chǎn)自國內，2018年以來(lái)整體價(jià)格相對穩定。
“我國是產(chǎn)竹大國，目前竹子資源主要分布在四川、重慶等西南省區。本色紙的主要原料竹漿、草漿等主要以國產(chǎn)為主，年后價(jià)格目前基本穩定。
包裝、交通成本略有上漲
隨著(zhù)環(huán)保部在廢紙進(jìn)口方面的嚴格管控，我國廢紙進(jìn)口呈下跌態(tài)勢，廢紙價(jià)格呈上漲態(tài)勢。業(yè)內專(zhuān)家指出，白色衛生紙的主要原材料是原生紙漿，廢紙價(jià)格上漲對其成本影響不大?！霸趪?，例如北歐國家的廁用衛生紙基本都是廢紙制作而成。相較而言，我國只有少部分低檔白色衛生紙用廢紙作原料，中高檔的白色衛生紙原材料主要是原生紙漿。但是衛生紙的外用紙箱包裝以廢紙為原料，這促使其包裝成本上升?！?/div>
衛生紙的運輸成本主要受到運距和季節的影響?！耙?7.5米的長(cháng)途貨車(chē)為例，從四川運一車(chē)衛生紙到山東大概需要8000元左右的費用，而從河北到山東只需要2000元左右的費用?！?/div>
春節期間，由于貨車(chē)司機少、訂單多，推高了運費成本?！柏涇?chē)司機非常辛苦，北方司機通常臘月廿五左右就休息了，四川司機通常1月底就不上班了。有訂單、沒(méi)司機，日子依舊很難熬?！?/div>
賣(mài)場(chǎng)價(jià)格暫未大幅上漲
盡管過(guò)去一年，白色衛生紙的出廠(chǎng)價(jià)上漲，但是對于普通消費者和賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前格的變化不明顯。
對于商超大賣(mài)場(chǎng)，從衛生紙的銷(xiāo)售情況與銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)看，賣(mài)場(chǎng)衛生紙零售價(jià)格沒(méi)有多大變化。雖然生活用紙廠(chǎng)家衛生紙成本上浮，勢必導致商品價(jià)格上漲，但是，廠(chǎng)商還有一定的利潤空間，這部分上浮的成本廠(chǎng)商之間消耗一部分，另一方面，大賣(mài)場(chǎng)以往紙品促銷(xiāo)力度比較大，也可以通過(guò)減少促銷(xiāo)力度和促銷(xiāo)時(shí)間來(lái)穩定生活用紙的利潤空間。
目前國內的衛生紙生產(chǎn)廠(chǎng)家大多是民營(yíng)企業(yè)，同質(zhì)化競爭激烈。消費者的消費量是緩慢上漲的，但是廠(chǎng)家的產(chǎn)能可以快速提升，目前的白色衛生紙產(chǎn)能還略微過(guò)剩。
品牌廠(chǎng)商的現狀如何？
“消費升級促使以本色紙為代表的新興紙品的市場(chǎng)占有率逐漸提高，擠占了傳統白色衛生紙的市場(chǎng)份額，使市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。此外，賣(mài)場(chǎng)也會(huì )培育一些衛生紙自有品牌，省去經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節，降低產(chǎn)品成本?！?/div>
而傳統白色衛生紙作為民生產(chǎn)品，價(jià)格透明。相對于質(zhì)量，消費者對價(jià)格更加敏感，這也促使其價(jià)格缺乏上漲動(dòng)力。
廠(chǎng)商未來(lái)出路在哪里？
生活用紙國際漿價(jià)的上漲，以及環(huán)保風(fēng)暴的日漸趨嚴，是不可否認的事實(shí)，生活用紙企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商隨著(zhù)上游價(jià)格的波動(dòng)，全年的利潤也會(huì )隨著(zhù)波動(dòng)，在競爭資本化的今天，如何能保證自己不被淘汰？
廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商必須內控，營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，從電視硬廣傳媒到新媒體軟廣傳媒轉變，重金的宣傳成本會(huì )砍掉了你大部分利潤，持續下去難免會(huì )讓人窒息，另一方面，可以降低生產(chǎn)與管理成本，中國制造業(yè)能夠走到今天，從勞動(dòng)密集型轉變?yōu)榭萍济芗?，造紙企業(yè)也不例外，而代理經(jīng)銷(xiāo)商除了內控之外，還可以有多種途徑，可以通過(guò)其它同類(lèi)目產(chǎn)品去彌補中間的利潤，而死磕之下方法用錯終究會(huì )讓你頭破血流！
最后，要說(shuō)的是，生活用紙市場(chǎng)是民生市場(chǎng)，重要性跟“糧油米面”一樣，終端市場(chǎng)價(jià)格定不會(huì )暴漲，合理的漲價(jià)也會(huì )存在，衛生紙終端市場(chǎng)沒(méi)有風(fēng)口，衛生紙價(jià)格也很難飛，漲太高，豬會(huì )肥，容易被宰殺，這也是中國特色的市場(chǎng)風(fēng)格，在行業(yè)洗牌的時(shí)候，廠(chǎng)商需要提前系好鞋帶，你不一定要爭得第一名，你只需跑贏(yíng)最后一名！
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